Bitcoin и реклама, связанная с криптовалютами – Канада проявила лояльное отношение

Чтобы предотвратить негативное влияние определенных маркетинговых или рекламных стратегий в отношении биткойнов (BTC), используемых платформами цифровых активов, канадские регулирующие органы по ценным бумагам мобилизуются. Однако подхода тотальных запретов решено отказаться.

Краткий, ясный и познавательный отчет

23 сентября два канадских регулирующих органа по ценным бумагам – CSA и Организация по регулированию инвестиционной индустрии (IIRO), – выпустили руководство по передовой практике регулирования рекламы и маркетинга в нище криптовалют и связанных с ними сервисов. В образовательном плане это уведомление направлено на то, чтобы ознакомить платформы, торгующие криптовалютой, с применением законодательства о ценных бумагах и правил рекламы, установленных IIRO, в их деятельности. Настоящее уведомление затрагивает следующие организации и сервисы:

• Платформы, зарегистрированные как брокеры в соответствии с законодательством о ценных бумагах;
• Площадки кандидатов на регистрацию в качестве брокера;
• Люди, которые планируют создать торговую платформу как новое направление бизнеса.

Подобная тактика есть ни что иное, как следствие наблюдения регулирующих органов за ситуацией. Некоторые платформы действительно активно используют популярные маркетинговые стратегии, которые побуждают пользователей быстро реагировать и не размышлять перед инвертированием (например, конкурсы или акции).

В отчете приводится пример рекламной кампании, предполагающей вознаграждения для первых 500 инвесторов – в обмен на определённые действия со стороны последних. Разумеется, более выгодные условия и человеческая жажда наживы не вяжутся с рациональным, взвешенным принятием решений – а это крайне важно в такой сложной сфере.

Этот отчет также дает возможность канадским регулирующим органам напомнить о законодательстве, касающемся рекламы в социальных сетях. В частности, приведены примеры рекламных фраз, которые могут ввести пользователя в заблуждение – с удобно структурированными и наглядными примерами.

Безопасность инвестора выходит на первый план

Во-первых, основная цель данного отчета – защитить инвесторов: заключение дает потенциальным вкладчикам возможность обнаружить вводящую в заблуждение рекламу. Кроме того, в этом отчете регулирующие органы выражают свою озабоченность по поводу практики конкуренции или бонусных предложений, нацеленной на принятие импульсивных решений в пользу рекламируемого проекта.

Реклама, пропагандирующая торговлю ценными бумагами или идентичными инструментами, имеет право на жизнь, но она должна соответствовать некоторым правилам. На сегодняшний день обязательства компаний в этом плане не детализированы, но у компании уже есть определённые референсы.

Кроме того, биржи должны соблюдать процедуры и правила, применимые к использованию социальных сетей в маркетинговых целях. Фактически платформы должны обеспечивать проверку, контроль и отслеживание рекламного и маркетингового контента на каждом этапе, а также выделять специального сотрудника, который будет отвечать за соблюдение всех оговорённых правил.

Наконец, этот отчет также дает возможность напомнить платформам цифровых активов о той роли, которую они должны играть в защите криптоинвесторов и, в более широком смысле, финансовых рынков.

Можно только позавидовать тому, как слаженно работать канадские регуляторы. Вместо запрета и массовых санкций правительство оставило компаниям возможность рекламировать свои товары и услуги, но при этом обеспечило защиту пользователя, выдвинув ряд требований к виду и формулировкам объявлений. В отличие от черного списка, действующего в некоторых странах (например, созданный AMF во Франции), это уведомление позволяет биржам действовать в соответствии с канадским законодательством.

А тем временем выгодно обменять криптовалюты вы можете в нашем сервисе обмена.